实习记者 | 冯鑫
麦当劳新推出的广告，可以说是强迫症患者的福音。
在与巴黎TBWA公司及法国3D动画师Matthieu Braccini的协作下，你了解的麦当劳产品“鸡蛋麦满分”变了样——颜色缤纷的配色加上行云流水的画面，以及赋有节奏的背景音乐，具体展现了“鸡蛋麦满分”从鸡蛋的挑选，培根的切开和终究芝士的威胁等终究成型的制造进程。
“咱们对产品进行了解构，并运用其别离的成分创建了十五个用C4D制造，并在Redshift中烘托的笼统3D动画。”3D动画师Matthieu Braccini说：“咱们特别注意纹路和物理，以适当地传达产品的柔软度、油滑度，润滑度和丝滑度等方面，颜色，资料和全体艺术方向的挑选均有助于重现甘旨的食物环境。”
与传统的广告比较，这支视频广告，之所以能带给人们强壮的“舒适感”，在于动画师将视频广告切开成15个无限循环播映的GIF动图，艳丽的颜色与舒缓的运动食物相结合，配上背景音乐，满足让顾客放松下往来不断观看，这种令人痴迷的视觉体会，就像ASMR的视觉方式相同。
Matthieu Braccini表明：“咱们挑选GIF设置为无限循环，以进一步增强动画的舒平缓催眠作用。”
巴黎TBWA公司为麦当劳制造这种极简主义的广告，现已不是第一次了。在本年2月，为了宣扬麦当劳的外卖服务，该公司与拍摄师Roberto Badin协作，推出了极简主义的印刷广告“rain”， 使用拍摄技能，发明出在下雨天透过公寓窗户，看到的城市生活的印象派图画，想要传递给顾客的是——点外卖或许听起来有点懒散，但是在下雨天，即便出门10分钟，也会是一场冒险。
“Rain”系列广告
除此之外，在本年7月，巴黎TBWA公司还为麦当劳策划了一次野外广告活动，将广告创意与大型路牌相结合，麦当劳薯条变成了方向箭头，指引你走向最近的麦当劳。这些来自法国麦当劳的广告创意来自21世纪标志性的艺术运动极简主义。不同组合的五颜六色贴片上，炸薯条指向最近的麦当劳。
麦当劳野外指示牌广告
