编者按：本文来自微信大众号“新音乐工业调查”（ID：takoff），作者新仔本尊，36氪经授权发布。
最近有一件事在欧美音乐圈闹得沸反盈天的。
9月13日，YouTube经过官方博客宣告，其网站上的音乐榜单和24小时视频播映量不再核算广告推行带来的播映量，只核算直接经过YouTube网站发生的播映，比方站内的点播和网站引荐位引荐等。
YouTube为什么做出这样一个决议？
导火线是一个叫Badshah的印度歌手，他的歌曲《PAAGAL》7月10日在YouTube上发布之后，24小时播映量高达7500万，打破了韩国男团BTS坚持的24小时播映纪录。
截图来自《彭博新闻周刊》网站
但不久之后，YouTube调整了播映量数据，《PAAGAL》未再出现在24小时播映量前十位。
Badshah对此忿忿不平，他在交际账号上为自己伸冤，以为自己并没有招摇撞骗，仅仅选用了谷歌关键词推行，让用户能够更简单搜到自己的MV。而这个推行方法，现已存在很长时刻了，并不是什么新鲜玩意。
整个印度音乐圈也帮Badshah说话，一位印度唱片公司高层称，付费推行冲量是整个职业都在做的工作。
外媒随即做了跟踪报导，挖了一下内情，成果发现，不得了，这确实是一个业界揭露的“隐秘”。
《彭博新闻周刊》的报导称，Badshah选用的是“广告冲量”的方法，这种推行方法在音乐圈被遍及运用。
而《滚石》的一篇报导则称，“广告冲量”的方法在拉丁音乐圈较为常见，并正在撕裂音乐圈。
《滚石》还称其为“合法买播映”。
为什么说是“合法”呢？
由于广告冲量最常用的方法是凭借TrueView来完结，而TrueView是谷歌的官方广告服务。
这个广告服务并不是针对音乐的，是一切YouTube视频都能够用。
只不过，唱片公司们钻了个空子：经过TrueView在视频前面投进MV片段会计入MV播映量。
比方说，唱片公司在某抢手视频前面投进了一支A演员的MV片段作为广告，虽然YouTube用户能够在该广告片段播映5秒钟后挑选略过，但只需播映了这个广告片，就等于看了一次MV。
由于广告投进不局限于音乐，一切抢手视频都能够投进，所以，带来的点击量对错常可观的。
《滚石》的报导称，唱片公司会为此开销2-6万美元本钱，最高能到10万美元，每次投进能发生1200万播映量。
别的，《滚石》还说到，不同国家，冲量的本钱有所不同，在拉美国家，“广告冲量”的本钱只需美国的1/5，本钱最低的是土耳其、菲律宾和印度。
对此，业界有不同的观点。
一位叫托马斯·库克曼的拉丁独立音乐厂牌高层以为，“广告冲量”或许不太公正，但已然有这么一个体系，你很难让人不去运用。
而一位没有泄漏名字的营销专家则称，YouTube会依据播映热度进行引荐，“广告冲量”人人都在做，假如你不做，就很难跟他人竞赛。
与此同时，业界也忧虑，“广告冲量”让音乐推行彻底成了“有钱就能够随心所欲”的游戏，让没有足够推行本钱支撑的新人和独立音乐人遭到约束。
一位唱片公司的雇员就责问，“一个大牌演员能够花5万美金在YouTube上做推行，你让新人怎样竞赛？”
终究，在言论的压力下，YouTube做出了一个困难的决议：其网站上的音乐榜单和24小时视频播映量不再核算广告推行带来的播映量，并且与Billboard和尼尔森达到联盟，一起履行新的方针。
“这是为了让渠道上的一切音乐人都有时机被认知，都时机能享受到成功和破纪录的高兴。”YouTube的博客这么写道。
话说回来，道高一尺，魔高一丈，只需有刷量的需求，人们一直还会找到新的东西。
这是互联网开展的必定，音乐推行现已不行避免的成为数据游戏。
“撕裂”仍然会继续下去……吧？
新仔怎样看？
不管在传统唱片业年代仍是在互联网音乐年代，“破纪录”都是最好的宣扬点。
只不过，曩昔是冲销量，现在是冲流量。
并且，互联网的扁平化，让欧美之外的新式商场看到了冲击全球商场的期望。
从《江南Style》开端，K-Pop的流量兴起，尤其是近年来经过“破纪录”的方法，在欧美商场获得了“认知”，让这种方法成为拉丁、印度等新式商场演员眼中冲击全球商场的“敲门砖”。
在传统唱片业年代，相同有歪门邪道，我以为没有必要把“冲量”妖魔化，以至于成为粉丝们互撕的本钱。
实际上，在冲量背面，咱们能够看到，互联网技能的开展，为“冲量”供给了东西，这些东西是否合理，值得讨论。
但我以为，问题的关键在于，渠道的情绪，是鼓舞张狂冲量仍是合理冲量。
虽然道高一尺，魔高一丈，但渠道彻底有才能去约束流量，让流量的增加尽可能的合理化。
就YouTube这次的“冲量事情”来看，缝隙是渠道制作的，所以需求渠道自动去添补缝隙。
音乐现已不行逆转的互联网化，未来还会愈加深化，互联网渠道在建造公正、合理的游戏规则上，承担着不行推脱的职责。
所以，我历来不去一味征伐“流量”，到底是谁在怂恿流量的粗野成长，答案是清楚明了的。
