编者按：本文来自微信大众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），文：远木，修改：朴芳，36氪经授权发布。
“从直播间追到网易云音乐，我是真爱粉了。”
这几天，淘宝带货一姐薇娅在音乐渠道“破圈”上传一首新歌《晚晴》，也是由猫腻同名小说改编的电视剧《将夜2》插曲。到现在，三天内销量达6271张，尽管这数据远不如其带货才能，从谈论看，有“薇娅的女性”叫好，也有人质疑薇娅唱功。
薇娅的这一行为，也表现了现在网红不断扩展鸿沟，扩展影响力的行为，当然，作为内容范畴，音乐也是重中之重。
回看上一年网络上的许多爆款歌曲，许多也是根据短视频的助推构成，这几年短视频、直播在各个范畴的浸透，也让主播有了更多跨界的本钱：
歌唱、跳舞、卖货才能皆备，草根网红化、网红艺人化的特色也仍旧连续到了音乐范畴。
2019，短视频与音乐的互进
音乐与视频结合早已层出不穷。在曩昔唱片公司年代，视频更多是作为音乐MV呈现，而近年来，跟着短视频的一路火爆，创造者的自由发挥，也让音乐视频有了更多把戏。
纵观现在各种音乐渠道的短视频类型，根本可大致分为三类。一类是以传统歌手为主，新歌宣发首要仍是MV方式，从阵型上看也归于大出资、阵型布景的重方式。
第二类是渠道上的独立音乐人，视频也一般挑选简易方式，要么是动态歌词，要么是直播录歌现场，其间还有部分音乐人挑选不露脸，比方歌手阿冗、Yusee就会挑选3D卡通头像来遮挡面部，此外其他音乐人也会有边走边唱的vlog、录音室、卧室、野外等场景拍照方式。
当然，针对部分爆款歌曲，也会有一些头部音乐人如近邻老樊、陈雪凝、宝石Gem等，会专门拍照与爆款歌曲协作的正式MV作为宣扬。
第三类，则是草根音乐爱好者的演绎方式，仍是以翻唱、改编当红歌曲居多，视频拍照比较随意，少量也会进行立异，比方在2019年火起来的《一曲想念》、《桥边姑娘》，引发了不少草根素人的特殊快手抖音式演绎，不止于歌唱，也会有跳舞、乐器演奏、编排、夸大对口型等内容，也降低了音乐的参加门槛。
不过比照大部分视频能够发现，在网易云音乐、QQ音乐上的歌曲，比较短视频渠道更注重专业度，歌曲愈加完好与老练、视频制造也愈加精巧，许多音乐人也会挑选在这些渠道上首发自己的新歌或翻歌唱曲，使用渠道的资源扶持与粉丝堆集，歌曲也能更简单被传达。
从年头的《一曲想念》、《我的酒馆对你打了烊》等，到年底的《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等爆款，能够精确的看出无论是抒发慢歌，仍是鬼畜快歌，都有成为爆款的潜质。
而在短视频渠道上，要想让一首歌曲成为爆款，首要，歌曲需求具有必定的洗脑或上头旋律，其次根据渠道调性，也会优先挑选让更具画面冲击力的视频得到曝光，所以快手抖音上的音乐人更喜欢挑选一种诙谐、轻松的演绎方式，许多歌曲也是为了视频内容服务。
音乐人的爆款产出力
最近，各大音乐渠道又开端了一波秀榜单。比方网易云音乐推出的短视频年终盘点里，就评出了如颜人中、Yusee、戴羽彤、王玉萌等最受用户喜欢的短视频创造者。
此外，在网易云音乐能够正常的看到近邻老樊、要不要买菜等音乐人，与薛之谦、邓紫棋、李荣浩等传统歌手并排抢手歌手榜单，现在传统歌手在音乐范畴的话语权、爆款的原创力，也逐步被更年青的音乐人们分走。
像上一年大火的《一曲想念》、《桥边姑娘》、《芒种》等爆款歌曲，背面尽管不是极为闻名的音乐人，但也证明了草根音乐人具有爆款产出才能。
最近被各大音乐人翻唱的《火红的萨日朗》也是一个比方，原本是蒙古歌手乌兰托娅在2012年的原创民族歌曲，成果被“要不要买菜”翻唱今后，硬是把一首草原歌曲唱出了文艺新鲜的风格，也成为爆款神曲得以出圈，后边还被潘长江、霍尊等明星当作舞蹈布景乐，得以更广泛传达。
像独立音乐人“要不要买菜”，在最近两个月内就产出了《下山》、《火红的萨日朗》两个爆款歌曲，仍是在不露脸的前提下，这样的一种状况假如放在曩昔也很难幻想。
就像98年音乐人近邻老樊说的，歌曲无非便是抓住了年青人最想要的，一个是爱情，一个是愿望。这也能看出新一代独立音乐人在创新与创造爆款方面的一些优势，尤其是头部音乐人，使用自己的粉丝优势与创造才能，每一次翻唱，根据个人对歌曲的了解，也都能给歌曲不亚于一次“重生”的或许。
而在短视频音乐年代，关于音乐人来说，短视频也给爆款孵化更多的助力。就像《野狼disco》，原本是在《我国新说唱》的歌曲，但论真实爆红仍是在短视频渠道，其次像《一曲想念》、《芒种》等歌曲也都是经过短视频达人的二次翻唱而红，短视频的草根性、传达力，都让歌曲出乎意料成为爆款。
各家仍旧发力短视频
音乐是短视频渠道的魂灵，这也是现在快手抖音不断在音乐范畴发力的原因，另一边，QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐等也都在近年上线短视频功用，并置于使用显眼方位，也都别离建议过向原创音乐视频作者的扶持方案。
此外，短视频方式也会进一步丰厚音乐渠道的内容生态，比方QQ音乐在敞开相关视频扶持方案后，其时也招引了许多不一样的KOL，如舞者跳跳舞团、馒头、十点等构思人也纷繁入驻。
短视频关于各个范畴的无缝浸透，也给渠道带来不少新内容，这也是各家音乐渠道发力短视频的原因，腾讯也发力过不少短视频，乃至被许多媒体称为“屡败屡战”，从内容上看，也都是与歌曲创造、音乐视频拍照等有关。
《泛文娱战略》一书曾谈到，树立IP其实是一个情感代入的进程，树立的终究目的，仍是为了能够影响用户的忠诚度，许多音乐人无非便是抓住了这个关键，先经过某些爆款歌曲，以自己辨识度的声响、风格在粉丝面前树立IP，然后再进一步凭借短视频，持续稳固本身的IP形象。
跟着音乐渠道不断注重短视频，以及短视频不断注重音乐，未来也会有几个趋势：
榜首，短视频会成为音乐宣发干流趋势，与音乐渠道的结合也会愈加深化。像快手与腾讯文娱集团的协作、B站与QQ音乐的协作，尽管现在仍是著作搜集、头部流量扶持的前期阶段，但在未来不无酝酿出更多爆款音乐人的或许。
第二，影音OST为音乐视频内容带来新思路。现在的《姜子牙》、《我国女排》等OST专辑颇受好评，提早联动也使观众知晓部分电影剧情，估计未来也会有不少影剧综，会挑选在音乐渠道上发布相关歌曲，助力影片IP传达。
一些情节串烧与原创音乐人的歌曲，现在也有部分音乐人在歌曲视频中会挑选参加经典影视情节，为粉丝带来一波情怀或回想杀。
其次，短视频红人也会将目光更多转向音乐渠道，比方腾讯音乐文娱集团联合快手推出的“音乐燎原方案”，便是目的将短视频渠道内的歌手输送到音乐渠道，再由后者将其面向干流音乐圈，最近，腾讯音乐文娱集团也与抖音已于2019年年底达到音乐转授权协作，前者也能够借着抖音作为音乐宣发进口，带来更多流量。
总归，2020年，短视频在音乐的烽火，还会越烧越旺。
